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网易跟贴笔记

Haijun - 2010/07/08

早些年上网易，或者有一定的「网易情结」的人，都知道网易跟贴的厉害。至今仍然有相当一批用户，点开网易新闻标题后根本不看正文，直奔跟贴而去。用一些人的话来说，跟贴网友是网易的一大笔财富。网民智商有多高，得看网易盖楼团。在一些用户，以及行业人士来看，网易跟贴的名气，甚至能够与邮箱平起平坐。

作为一款没有什么运营，甚至没有刻意设计的产品，说它与邮箱一样重要，当然有些夸张。只是在网易的 UGC 类产品并不突出的背景下，跟贴为网易聚拢了一帮非常有粘性的用户，这使得跟贴效应凸显。

当然网易跟贴的兴起，有它的历史背景。网易新闻在 2005 年左右开始有大量恶搞专题，并逐渐形成了独特的新闻风格和策划水准，在这些因素潜移默化的影响下，一批高质量的民间原创高手涌现，云集跟贴。以@京城狗少和@成都一粟为代表的跟贴湿人团，总是能够淫出一手好湿，叫人欲罢不能。在缺乏交互的网易跟贴用户系统里，这批高手更是神龙见首不见尾，神秘得很。

除了一批有原创能力的湿人，网易跟贴用户之间的默契也是相当地高。难就难在，没有预先组织，当出现不错的话题时盖楼团成员都能见招拆招，有碰撞有火花。这种基于一个主题（当然大部分时候是邪恶的）的讨论，是很多论坛、SNS 所不能比的。最经典的当属著名的二楼定律。

从信息呈现和传播的角度来说，网易跟贴盖楼的主要特点在于分散。以一篇新闻下的某个主题贴（1楼）会例，当 1 楼观点有加工余地时，一定会得到 N 个 2 楼的回贴。依赖于 2 楼与 1 楼的碰撞程度，以及 2 楼的傻逼程度，这条跟贴会得到 M 个有趣/睿智的 3 楼的顶贴。以此类推，直到 Z 个 70 楼出现。理论情况下，将会得到 N*M*……*Z 个跟贴分支，无穷扩散，长尾明显。

由于网易跟贴的版式设计，并不利于筛选出精彩跟贴（往往被顶得次数最多的，是那些发言时机早但营养并不够充分的抢占先进者），当用户不同时段进入跟贴浏览时，在用户贡献优质跟贴的资源匮乏/有限的情况下，发现好贴的运气成分较大。而这种大树分发出多个分枝的情况，使得基于跟贴的讨论有更强的生命力，一定程度上弥补了前面所说的不足。

网易跟贴里基于分叉的讨论凸显了路径、每个用户贡献值的重要性。这需要前面几楼有问题可盖，也需要中间楼层将问题接得好，更需要后来者无缝衔接 —— 这与 Twitter 民间 RT 方式中的传播路径和存在感，有异曲同工之妙。这是我理解的跟贴里，最有生命力、值得学习的信息沉淀方式，相比传统 BBS 里分支路径不明显、揉成一团（新浪微博的评论也是如此）来说，对于前来查看讨论/评论的受者来说，跟贴是更容易呈现出精华信息的方式。

网易跟贴还有很大的挖掘价值，但同样也非常脆弱，因为它从来就不是设计出来的，任何基于此的改动都有相当风险。无数人建议过网易微博吸取一些跟贴精华，但我们都很谨慎，本文算是一点笔记。Картини