产品白话之 17 app 的亮点

Haijun - 2015/12/19

2015 年,「17」是一款流行于国内外的现象级 app,在短时间内走红两岸三地,大量一二线明星涌入,一度成为「直播」的代名词。以下文字写于 2015 年 9 月,从我的 iPhone notes 搬过来,像是一篇马后炮,一笑而过。


体验了一番 17 app,有几个亮点。

买活跃 > 买激活

花钱从渠道买激活、买用户,我们见怪不怪。而 17 花了一些钱来「买活跃」,即直播和照片得到的 likes 越多,就能兑换成为货币。达到 100 美金可申请提现。

以 17 的设定,要达到 100 美金的提现标准,难度实在不低。很多人截图中的收益都是在 0.0000x RMB 这一级别,便是佐证。但这一招实在新鲜,用户为了得到更多收益,踊跃截图推广到自己的 SNS,拉来粉丝点赞。

这些钱无需点赞者支出,实为平台的「维系活跃」之成本。

人群及场景 > 功能及设计

第一版的 17 just another Instagram copycat, 无大亮点。靠创始人的娱乐圈影响力积攒了一批台妹港妹作为天使用户。

将 Instagram 和 Meercat 结合在一起,借助台妹港妹的初始传播力,及不设限的大尺度直播,火了。恐怕又是一个超出团队预期的火了。静态图片+实时直播的组合,能靠逻辑推演出来的吗?看起来不是。

我们往往臆想靠将功能叠加产生神奇作用,但也往往行不通。独特的人群,不一样的结果。

少女心爆棚的设计

可以说自 Facebook 开创了 Like 的设计以来,全世界 SNS 的 Like 都是二维状态对立的。一个按钮你要么点赞,要么取消赞。

17 有意思的地方是,可以对一个直播、一张照片持续点赞,数目累加。五颜六色的心形 icon 飘浮在屏幕上,这少女心爆棚的感受,想来差不了。

我来说两句

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