Haijun's Weblog

自互联网诞生以来，群组大概是所有社区和社交产品必争之地。千百年来「物以类聚，人以群分」的说法，在互联网时代则被人们寄望于群组之上。

互联网产品里的群组大概分两类：一是先有人际关系，三五好友聚焦成群，典型产品是 QQ 群、微信群。在 QQ 和微信的历史上，群组都扮演了至关重要的作用，无数二度关系进化为一度好友，主要都是群来演化的；第二类是群组成员间本身并不认识，天南海北因「兴趣」聚到了一起，因此产品形态较为多样，早期的网络聊天室、论坛 BBS、豆瓣小组等都属于这个范畴。而到了移动互联网时代，前面的「天南海北」则被置换为「基于地理位置」，可能性更大，典型代表产品如陌陌群组。

不过由于强关系链的不可替代性，这么多年来熟人 IM 群始终牢牢掌握在腾讯手里，绝无旁落，挑战者机会寥寥。倒是第二类群组，想象空间巨大，市场上又没有一家明显领先，本来豆瓣在兴趣图谱的积累上占据一定的优势，但豆瓣小组的 BBS 产品形态难以直接搬到移动端上，导致如今地位尴尬。

前几天看到腾讯出了一个新产品叫「微群组」，自媒体们便将之与「兴趣图谱」挂上了钩。记录几点想法。

从历史来看，不论是 PC 还是移动，一上来直接做群组的，岂今还没有一个能成。阿北在一个答案里的说法更一针见血：『群组成长需要的耐心和 SNS 的成长速度不在一个时间尺度上。无心插柳可能是最好的运营策略。豆瓣今天最「火」的群组多数有三五年的历史。这个比绝大多数「Social网站」的 PM 在岗时间要长。』

豆瓣小组是一个披着群组空间外衣的 BBS 集群，「内容产出」是其主要价值呈现，需要时间和耐心来积累足够多的好内容，也就很好理解了。但除此之外，更为重要的其实是在小组之前，由豆瓣书影音构成的人群和兴趣「过滤器」，并通过搜索引擎进行放大，辐射到更大众人群。有了这一层的过滤器，小组的人群志同道合，讨论话题更加聚焦…

这就不难理解，在前几年豆瓣小组火的时候，一堆网站指着抄，甚至把 TOP 20 的小组名全搬过去。但缺乏上一层的用户过滤器，便只抄得了一个壳子。在这一点上，百度依靠最大的搜索引擎，持续为贴吧贡献精准的流量导入，这是早期贴吧能快速崛起的前置因素 —— 这更是没法抄了。

到了移动端，没有了搜索引擎这一放大器，产品体系自身的用户过滤器显得更加重要。于是我们看到，新浪的微米几乎已无声音；陌陌是在 1.0 版本的基础之上才有了陌陌群组和陌陌吧，而陌陌也在奔着超级 app 的思路而去。

目前来看，腾讯的「微群组」可以借助微信、QQ 帐号和关系，降低用户转移成本，并希望通过「地理位置」来过滤人群。用户规模（DAU）及多大程度利用熟人关系链，是最大变量。

有一款叫「same」的 app，没有任何前置「过滤器」，通过准确的频道名来分流，记录和分享生活状态，没有关注，没有评论，主张平和个性表达，甚至打出「反社交」的概念（其实有私信，并不反社交）。挺有新意，上线以来积累了一批忠实用户。

在传统的群组产品里，公共空间非常重要，它是人们感知彼此、进一步交流的基础。但在 same 的频道里，由于没有公开评论，用户间互动全都通过私信进行，使得「频道」的空间感趋近于零，只剩下张贴和获取内容的入口。因此我认为它在形态上并非「群组」及变种，更多是一个张贴板，人群相对狭窄，互动浅。same 当前主要基于朋友之间推荐进行传播，在人群相对聚拢的时候，问题还不明显，倘若要继续扩大用户规模，更高效的人群分流机制至关重要。