Haijun's Weblog

2015 年，「17」是一款流行于国内外的现象级 app，在短时间内走红两岸三地，大量一二线明星涌入，一度成为「直播」的代名词。以下文字写于 2015 年 9 月，从我的 iPhone notes 搬过来，像是一篇马后炮，一笑而过。

体验了一番 17 app，有几个亮点。

买活跃 > 买激活

花钱从渠道买激活、买用户，我们见怪不怪。而 17 花了一些钱来「买活跃」，即直播和照片得到的 likes 越多，就能兑换成为货币。达到 100 美金可申请提现。

以 17 的设定，要达到 100 美金的提现标准，难度实在不低。很多人截图中的收益都是在 0.0000x RMB 这一级别，便是佐证。但这一招实在新鲜，用户为了得到更多收益，踊跃截图推广到自己的 SNS，拉来粉丝点赞。

这些钱无需点赞者支出，实为平台的「维系活跃」之成本。

人群及场景 > 功能及设计

第一版的 17 just another Instagram copycat, 无大亮点。靠创始人的娱乐圈影响力积攒了一批台妹港妹作为天使用户。

将 Instagram 和 Meercat 结合在一起，借助台妹港妹的初始传播力，及不设限的大尺度直播，火了。恐怕又是一个超出团队预期的火了。静态图片+实时直播的组合，能靠逻辑推演出来的吗？看起来不是。

我们往往臆想靠将功能叠加产生神奇作用，但也往往行不通。独特的人群，不一样的结果。

少女心爆棚的设计

可以说自 Facebook 开创了 Like 的设计以来，全世界 SNS 的 Like 都是二维状态对立的。一个按钮你要么点赞，要么取消赞。

17 有意思的地方是，可以对一个直播、一张照片持续点赞，数目累加。五颜六色的心形 icon 飘浮在屏幕上，这少女心爆棚的感受，想来差不了。